成都大调研丨研发占比全国第一，成都如何领跑游戏“出海”新赛道？

11月28日，日本福冈，秋叶灿烂，成都夏尔科技(SHEER)总经理张建今年第三次日本之行，经过春耕夏耘，也迎来属于秋的满满收获——在日本全域拓展业务，目前已与两家日方公司签署三方合作协议，在游戏动漫领域开展研发合作，设立分公司，共同拓展全球市场。

距离张建上次来日本，仅仅过去了两个月。彼时，成都服务贸易协会带队，夏尔科技与其他20余家游戏动漫企业组团参加2023东京电玩展，20余家企业总计签下1.5亿合作协议，与超过百家海内外知名游戏公司及商协会就双方IP授权、产品联合开发和运营、国际人才引进培养等方面洽谈合作。

▲2023东京电玩展现场

日本仅仅是张建拓展全球业务的一个节点，韩国、美国、德国、加拿大、意大利……夏尔科技拓展海外市场的足迹也是成都游戏动漫产业“出海”的一个缩影。从被动到主动，成都游戏产业出海的力量有多强？全球知名移动市场评估机构data.ai近日发布的2023年11月中国游戏厂商及应用出海收入排行榜显示，前30强中不仅有成都本土企业——星合互娱、tap4fun，长居30强的腾讯、莉莉丝、点点互动等头部企业背后均有成都团队的影子。

数据显示，2022年，成都游戏产业及相关行业收入达600亿元，占全国游戏产业收入1/8，成都游戏相关企业超过7000家，游戏研发企业占71.39%，游戏研发占比全国第一，游戏产业规模居全国第四位，游戏企业增速全国第二。

 随着中国游戏产业的蓬勃发展

越来越多的游戏企业

开始积极拓展海外市场

成都游戏出海迈向新赛道的关键是什么？

在游戏出海产业链中

研发与运营“头重脚轻”

又让成都面临哪些新变量与新挑战？

从游戏出海到游戏动漫产业融合发展

如何挖掘游戏产业的新价值？

近日

成都发布-红星新闻记者

联合成都高质量发展研究院调研团队

进行了多维度的调查研究

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“出海业务量将增长2-3倍”

成都游戏企业出海全球“圈粉”

“此次是成都服务贸易协会第6次组织成都企业参与东京电玩展，企业参与数、商务对接场次、接待客商量均创历史新高。”时隔三年，再次参加亚洲最大的游戏展会——2023东京电玩展，成都服务贸易协会秘书长曾芸芸感触颇深，欣喜于企业协议签约金额高达1.5亿元，也展望未来成都企业能与集英社、KONAMI、SEGA、NetEase Games、Gree、Koei Tecom等海内外知名游戏公司就双方IP授权、产品联合开发、产品运营、服务外包、本地化服务、国际人才引进与培养等进行合作，“整个全球游戏市场在不断扩大，海外市场广阔，游戏出海是一个大趋势。”

▲2023东京电玩展现场

时间拉回9月21日—24日，在东京电玩展上，四川科幻世界杂志社、成都星合互娱、成都夏尔科技等20余家重点行业企业成为关注的焦点，成都星合互娱科技有限公司携旗下爆款手游《小小蚁国》以独立展区亮相，现场斩获众多玩家流量。

人气爆棚的同时，各企业也收获满满。比如，10余款即将全球首发的游戏产品集中亮相，再比如夏尔科技(SHEER)与CURO株式会社、HYDE株式会社三方签署协议，将联合成立公司共同拓展全球市场。作为一家深耕于成都10多年的游戏企业，夏尔科技早已成长为业内游戏美术内容创作和游戏服务方面的佼佼者，也为网易、腾讯等国内外知名游戏厂商提供技术服务。

▲夏尔科技位于青羊总部经济基地

“签约后，我们就立即跟进与日方合作企业敲定合作细节，推进项目深度合作，目前正在携手进行一项游戏项目开发，下一步将在日本设立分公司。”张建介绍，11月的日本之行是自己今年第三次来到日本，脚步从东京到大阪，再到京都、名古屋、福冈，积极参加日本游戏动漫活动，加强交流合作，目标也很明确——就是要在日本全域拓展市场和业务，“除了提供游戏服务外，我们还想拓展合作，和日本企业进行游戏动漫产业链的深度开发合作。”张建透露，寻求合作的方向从提供游戏服务切换到共同进行游戏研发，日本仅仅是企业出海的一个支点，目前公司的业务已经拓展到日本、韩国、英国、德国、美国、加拿大、法国、澳大利亚等国家，“初步估算今年企业出海的业务量将增长2—3倍”。

▲2023东京电玩展现场

曾芸芸很乐于看见这样的成果。在她看来，在全球游戏动漫市场中，日本逐渐建立了集动画、漫画以及游戏等为一体的综合性产业链条，“深入、全面了解日本成熟的游戏动漫产业链，加强国际合作，将有助于成都乃至整个四川的游戏动漫企业’走出去’，加快文化服务和产品出海。”曾芸芸还透露，通过东京电玩展这一平台，打通游戏出海新生态，不少企业收获颇丰，在夏尔科技之外，10余款即将在全球发行的游戏产品已经进入测试阶段，预计春节期间将正式发行，“接下来，协会还将持续帮助成都游戏企业出海，明年将会组团前往欧洲、中东以及日本市场进行交流、洽谈合作。”

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“卖”向全球

出海的关键和竞争力是什么？

事实上，在中国游戏出海的进程中，成都企业虽然“低调”但力量不容小觑。这一点，从全球知名移动市场评估机构data.ai近日发布的2023年11月中国游戏厂商及应用出海收入排行榜上就能窥见一斑。

在前30强企业中，不仅有成都本土企业——星合互娱、tap4fun，长居30强席位的腾讯、莉莉丝等头部企业背后均有成都团队的影子，点点互动等企业在成都设立了研发团队。

▲2023年11月中国游戏厂商及应用出海收入排行榜

成都游戏企业出海的底气在哪里？成都推动游戏产业出海发展有哪些优势与不足？成都高质量发展研究院组织专家团队在调研中梳理的一组数据很有说服力：2022年，成都游戏产业及相关行业收入达600亿元，占全国游戏产业收入1/8。截至2023年7月，成都游戏企业超过7000家，企业年度注册增速超过30%；游戏研发企业占71.39%，成都游戏产业规模居全国第四位，游戏研发企业占比全国第一，游戏企业增速全国第二。

“成都拥有丰富的研发人才，已形成产业核心竞争力，成为国内各大厂商商业扩展必来之地和部分一线城市团队迁入主要目的地。”成都高质量发展研究院高级研究员何宝华调研发现，目前成都已聚集腾讯、西山居、乐狗、尼毕鲁等一批代表企业，签约落地腾讯新文创总部、完美天智游、IGG、青瓷游戏等一批重大项目。发达的游戏产业为游戏出海发展提供了有力支撑，在商务部公布的“2023—2024年度国家文化出口重点企业和重点项目名单”中，成都入选的12家企业中有5家主营数字游戏出口。

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在出海收入榜单上，不仅FunPlus、莉莉丝、IGG等一众出海巨头背后有成都的链主企业，天美工作室、乐狗科技、星合互娱等链主企业的产品在中国手游出海收入榜上也均排名前列。何宝华举例说，比如天美工作室制作的《王者荣耀》海外年收入持续过亿，再比如乐狗的SLG游戏《万国觉醒》由莉莉丝发行，在海外上线，很快以5400万美元的月流水刷新当时SLG出海的收入纪录，2020年6月流水一度突破5.4亿元，成为2022年中国手游海外收入第二名，仅次于腾讯的《PUBF Mobile》（绝地求生），截至目前仍稳居中国手游出海收入榜TOP10。此外，2019年成立的星合互娱凭借游戏《小小蚁国》，2022年长居出海收入榜TOP30。

▲在杭州亚运会电子竞技王者荣耀项目上，成都AG超玩会战队队长徐必成帮助中国队拿下电子竞技“入亚”之后的首枚金牌

“成都先后出台《成都市“十四五”世界文创名城建设规划》《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》等规划中，均提到支持有条件的游戏企业大力开拓国际市场，激发对外文化贸易创新发展活力。”何宝华认为，深厚的产业基础、丰富的支持政策、高素质的研发团队等，都是成都游戏动漫在国内外激烈竞争中享有一席之地的重要原因，被列为重点发展产业的游戏动漫，正在通过产业建圈强链打造一个更优的生态体系。

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70%游戏企业纯研发

如何破解产业链中

研发与运营比例失调难题？

进入2023年，一个很明显的现象是，随着5G智能设备、大数据、AIGC等新技术的出现，从研发、发行、整合营销到本地化运营，游戏出海也迈向了一个新的转型期，出海赛道竞争加剧，曾芸芸和张建都提到了这一点。

“以前我们的企业出海，大多是做一些基础性的外包业务，但是现在越来越偏向于双方联合开发和合作运营。”曾芸芸观察到，今年企业游戏出海交流洽谈中出现了一些新的变化和趋势，面临着竞争升级、赛道多元化的趋势，在出海游戏海外运营过程中，更加注重知识产权保护以及在游戏开发和运营过程中的数据安全和隐私保护问题。

▲游客在天府农博园里体验VR游戏

随着游戏与前沿技术融合发展，成都又该如何保持竞争优势？能否出现下一个“王者荣耀”？在成都高质量发展研究院高级研究员戴兰若看来，成都的数字文创产业生态已日趋完善，具备了更健康、更有活力的市场，对多元文化形式的包容度、对前沿技术应用的接受度，都将推动包含游戏在内的文创作品创新发展，新作品的诞生条件迈上了新的台阶，她也很看好下一个现象级游戏作品的诞生。

何宝华则提到了在调研中发现的一个现象——《成都游戏企业发展情况报告》中显示，成都游戏公司及团队中，纯研发企业（团队）占到70%以上，纯游戏运营企业仅有32家，研运一体企业123家，“这种过于向上游集中的产业模式，也导致了成都游戏产业长期处于产业链的低附加值环节，处于游戏产业价值链中高端的渠道、运营、版权交易等环节市场供给明显不足，存在研发端与运营端不均衡现象。”

▲“成都造”游戏《匠木》被法国吉美博物馆收藏

“要破解成都游戏产业结构不优、龙头企业引领带动能力不足等问题短板，上海推动游戏出海发展的具体做法值得参考。”在何宝华看来，当AI、XR等技术突破后，文创化思维和技术的跨界合作，将会带来十分具象的增长空间，而上海在鼓励数字文创产业出海发展方面采取了诸多措施。比如，上海市徐汇区等部门联手推动国家文化出口基地建设，进一步提升网游、数字出版、网络视听等数字内容产业能级，米哈游、莉莉丝、巨人等企业均自徐汇区发展壮大。再比如，国家对外文化贸易基地（上海）发布了“千帆计划”，这是全国首项聚焦游戏企业“出海”的政府扶持项目，面向有出海需求的数字文化企业，在数字内容生产、数字内容海外推广、原创数字内容生产和发展等方面开展服务，为游戏企业精准解决在出海过程中面临的难点、痛点。还有，中国游戏产业研究院落地上海张江国家数字出版基地，为全面掌握游戏产业发展态势、推动游戏产业不断创新求变，提供政策制定、战略规划、业态研究和市场分析等服务，等等。

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全国多地布局游戏出海

成都如何挖掘游戏产业新价值？

随着游戏不断与新一代信息技术融合发展、产业链条不断延伸，游戏产业已经与区域经济的发展、信息技术的进步、文化软实力的象征密切相关。中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院等发布的《游戏科技能力与科技价值研究报告》，在面向游戏与电子通信、硬件制造等领域的行业调研数据显示，62%受访者认可游戏科技对国家技术创新能力的推动作用，81%的受访者认同游戏促进了AI（人工智能）技术的发展。

▲新川人工智能（Al）创新中心

如何基于游戏产业既有优势，推动产业升级的同时挖掘其背后的科技与产业价值？记者了解到，国内多座城市正在加码游戏产业，上海、广州、深圳、杭州等城市均出台了利好游戏的政策与措施，杭州制定了2025年全市动漫游戏和电竞产业年度总营收超过600亿元的目标，其中一大亮点就是，深挖游戏、文化、科技和创新的综合价值，进一步营造游戏产业良好生态。

“立足成都市游戏产业发展及游戏出海现状，希望成都从更深层次关注做强产业集群、优化产业链环节、强化要素保障等方面，推动成都数字游戏产业出口竞争力提升、数字文创产业迈向全球价值链高端。”何宝华举例说，可以依托自贸区建设，开展制度创新，比如借鉴上海“双桥”经验，以瞪羚谷·数字文创园为承载地，建立数字文化出口创新中心，享受自贸区、保税区贸易便利政策叠加。同时，支持本地企业拓展海外经营内容，创新账户体系管理，帮助出海企业在服务贸易结算、跨境投融资方面节约财务和资金管理成本，提高资金运转效率。

▲瞪羚谷数字文创产业基地

在做大产业集群方面，何宝华认为，目前成都游戏产业尚存在龙头企业引领带动能力不足的现象，要引育并重推动游戏出海延链补链，发挥瞪羚谷·数字文创园聚焦数字文创领域的集群优势，依托腾讯全国新文创总部与网易成都数字产业基地，增强本地游戏企业的出海运营发行能力，培育一批扎根成都的本地游戏海外发行商。同时，质效并重强化天府软件园海外服务能力，针对出海企业需求提供个性化、定制化服务，拓展在日韩、东南亚等新兴游戏出海地点建立工作站。

在调研过程中，不少成都游戏企业的负责人或游戏制作工作人员均表达了人才不足、人才招引困难的问题。何宝华说，随着“游戏出海”已成为国内游戏企业发展的重要路径之一，国内各大游戏企业如腾讯、网易、三七互娱等都在争夺出海人才，成都的游戏企业多为中小企业，竞争力不高，“可以参考上海市等地开展企业职业技能等级认定的经验，推动制定游戏行业游戏制作、美术设计、运营服务类人才认证体系，更大力度吸引相关人才落户成都，带动成都产业链升级。”何宝华认为，建立游戏人才培育相关体系，推动成都本地人才梯队建设，将加速游戏动漫产业转型升级高质量发展。

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成都发布-红星新闻深度报道组记者 | 李彦琴图据成都发布资料图成都服务贸易 锦绣青羊 成都高新成都发布编辑 | 卡比

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